Разработка дизайна и фирменного стиля

Продуманный и отточенный дизайн – один из важнейших элементов любой продукции, и не важно, что это – визитка, каталог продукции или корпоративный сайт.

Это, прежде всего, творческий подход к способу подачи информации. И от того, насколько этот способ будет близок вашему клиенту, зависит его желание приобрести предлагаемую вами продукцию. Наша задача состоит в том, чтобы представить ваши рекламные материалы креативными, визуально привлекательными и конкурентоспособными, независимо от вида и объема размещаемой информации.

Вам нужен качественный дизайн полиграфии? Мы сделам яркие оригинальные иллюстрации для Ваших рекламных материалов. Мы поможем Вам в создании каталога, который сможет просто и понятно рассказать потребителям о Ваших товарах. Хотите рассказать о своей компании? Поручите нам разработку буклета. Нельзя забывать о том, что традиционно действенным способом донести информацию о себе по-прежнему остается полиграфическая продукция.

Мы поможем разработать уникальный логотип и фирменный стиль, который обеспечит Вашей компании узнаваемость среди потребителей и поможет выгодно отличаться от конкурентов. Фирменный стиль — это совокупность графических элементов, которые компания использует в фирменных бланках, рекламных материалах, на конвертах, упаковке продуктов. С помощью фирменных знаков, шрифтов, цветов, клиенты и партнеры отождествляют вашу продукцию или рекламные материалы именно с вашей организацией, отличают вас от компаний-конкурентов. Фирменный стиль сильнейшим образом влияет на восприятие клиента, является важным шагом в построении узнаваемости бренда.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль – это набор графических, словесных и образных элементов, которые, будучи весомой рекламной составляющей, проходят «красной линией» через все рекламные сообщения и передают философию компании, ее миссию или просто сферу деятельности компании на рынке.

Другими словами, фирменный стиль – это набор единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, документации, упаковки, офиса и даже одежды сотрудников.

Если перейти к конкретике… Традиционно к фирменному стилю принято относить такие элементы:

- фирменный знак

- логотип

- фирменный символ

- фирменный блок

- фирменные цвета

- фирменный шрифт

- фирменные производственные материалы

- слоган

- упаковка

- сувенирная продукция

- наружная реклама

К этому списку можно добавить еще такие элементы, как:

- фирменная одежда,

- фирменные стандарты общения с клиентами/партнерами,

- фирменное оформление офиса и рабочих мест.

Таким образом, мы можем утверждать, что фирменный стиль – это базовый элемент позиционирования вашей компании. Предъявляя свой стиль, вы сообщаете клиенту информацию о себе. Вы помогаете ему думать о вас, так или иначе. Что вы богаты. Что вы лидер. И что, сотрудничая с вами, он получит максимальную выгоду.

Зачем нужен фирменный стиль?

Фирменный стиль – это, говоря стихами, «что такое хорошо и что такое плохо» для вашей компании, бизнеса, имиджа. Именно фирменный стиль стандартизует все «можно» и «нельзя» для той части вашей деятельности, которая вынесена на всеобщее обозрение.

Значение этих «можно» и «нельзя» переоценить очень трудно: они определяют ориентиры развития компании, помогают сформировать корпоративный этикет, сокращают издержки на поиск решений для поставленных задач. Если вы должны ходить на работу в строгом костюме, это налагает на вас обязательства иметь этот костюм, гладить и чистить его, покупать крем для обуви, следить за чистотой сорочек и т.д. Это дисциплина и ответственность. И это первое.

Во-вторых, фирменный стиль – это понимание того, как мы будем выглядеть в глазах других людей. Больше никаких «танцев» у зеркала, пытаясь догадаться, понравитесь ли вы другим в том или ином костюме. Определяя фирменный стиль, вы определяете уверенность в том, что «это вам идет».

Фирменный стиль – это информация о компании, которая передается через элементы «внешнего вида» (как дорогой автомобиль подчеркивает престиж, а строгий костюм – вашу компетентность). Вы можете выглядеть как угодно: солидно, спортивно, богато, экстремально, креативно. Но, создавая фирменный стиль, никогда не забывайте об идеологии компании. А после того, как стиль определен, храните и оберегайте его.

Как работает фирменный стиль?

Предположим, вы приняли решение о создании фирменного стиля, обратились в рекламное агентство и выделили весомый бюджет для данного вида работ. Но для того, чтобы не разочароваться в таком важном для вашей компании шаге, вы должны выполнить два обязательных условия:

1. Как можно чаще транслировать элементы фирменного стиля в окружающий мир.

2. Не вносить никаких изменений в фирменный стиль неограниченно долгое время. Фирменный стиль должен оформиться до того, как ваш товар/компания станет известна, поскольку изменение фирменного стиля всегда сопровождается существенными затратами на рекламу.

Этапы создания фирменного стиля

Итак, решение принято – компания нуждается в разработке фирменного стиля. В независимости от того, кто занимается его разработкой – ваши сотрудники или рекламное агентство – вы должны представлять из чего состоит фирменный стиль.

На самом деле есть всего две основные составляющие фирменного стиля:

1. Идеологическая.

2. Графическая.

Эти две составляющие стоят в порядке их значимости. Как мы уже говорили, все элементы фирменного стиля (какими бы они ни были) теряют смысл, становятся бесполезными, если они не объединены одной идеологической составляющей. Именно с ее определения стоит начинать работу над созданием фирменного стиля.

В большинстве случае, идеологической составляющей выступает философия или миссия компании. Стиль можно тогда считать успешным, когда он передает суть компании, ее характер, ее ценности. Многие заказчики, с которыми мы работали, были уверены, что работу над созданием идеологии должно взять на себя само агентство, разрабатывающее фирменный стиль. На самом же деле описание идеологии должно ложиться на плечи менеджеров высшего звена, а в идеальном случае – на владелец бизнеса. В западных крупных компаниях ситуация, естественно, обстоит иначе – практически любой сотрудник среднего звена сможет описать все ценности компании, ее миссию, философию, цели. Такая ситуация сложилась благодаря высокому уровню корпоративной культуры, которая является обязательной составляющей деятельности любой уважающей себя западной компании. Далеко не все российские бизнесмены осознали необходимость внедрения корпоративной культуры на своих предприятиях, именно поэтому идеологию компании никто не сможет описать лучше, чем владелец бизнеса.

Хотелось бы также сказать, что, несмотря на то, есть ли у вас на предприятии корпоративная культура или она только находится в стадии внедрения, все ваши сотрудники должны быть осведомлены об идеологии, заложенной в фирменном стиле компании. Это даст вашим сотрудникам возможность говорить о ней вашим клиентам, тем самым объясняя и устно подкрепляя графическое изображение вашей идеологии.

После того, как идеология определена и описана, мы, как рекламное агентство, советуем отдать право на графическое исполнение профессионалам. Естественно, при этом вы должны быть уверены, что агентство, которое вы выбрали для данного вида работ, является профессионалом в своей области. Для этого вам достаточно побеседовать с представителем рекламного агентства и ознакомиться с его портфолио – оно будет говорить само за себя.

Предположим, агентство, которое вас будет обслуживать – это коллектив профессионалов, и вы спокойно отдаете разработку фирменного стиля своей компании «в их руки». Но, несмотря на это, вы должны быть осведомлены о базовых правилах разработки дизайна фирменной стилистики. Постараемся вкратце описать эти правила:

Фирменный стиль подкрепляет, а не объясняет.

Любая компания при разработке фирменного стиля должна осознавать, что он сам по себе не объясняет идеологию в полной мере. Фирменный стиль призван подкрепляет идеологию, о которой компания заявляет посредством иных рекламных каналов – ТВ, радио, рекламной полиграфии и т.д.

Фирменный стиль должен быть понятным.

Очень часто «креативный полет» дизайнера заходит настолько далеко, что идеология, которая должна быть заложена в фирменный стиль, становится непонятной его «читателю». Вы, как владелец бизнеса (или его уполномоченное лицо), должны быть уверены в том, что графическое исполнение фирменного стиля действительно соответствует той идеологии, которая в него закладывалась. Как минимум просто спросите своих сотрудников, знакомых, близких о том, что приходит им в голову при взгляде на стиль вашей компании.

Фирменный стиль должен быть универсальным.

При создании фирменного стиля не забывайте о том, что элементы этого стиля будут использоваться на самых различных рекламных (и не только) носителях. Все элементы вашего стиля должны без проблем адаптироваться под любые носители, будь то наружная реклама, реклама на транспорте, рекламная полиграфия, ТВ и пр.

Пожалуй, это самые основные правила грамотного фирменного стиля, которые вам необходимы для контроля над работой, выполненной рекламным агентством. Что же касается красоты исполнения фирменного стиля, то это понятие настолько эфемерное, что о нем говорить просто бессмысленно. Единственное, о чем мы хотим вас предупредить, – не пытайтесь добиться всеобщего признания фирменного стиля вашей компании. Вы можете либо ориентироваться на свой вкус, либо полагаться на профессионализм обслуживающего вас рекламного агентства. Фирменный стиль, как и любая творческая работа, не может нравиться всем. Принимайте фирменный стиль, если он отвечает описанным нами требованиям, а также вашему личному вкусу. Потому что именно вам работать с этой стилистикой, а работать с тем, что вам не нравиться, как известно, очень сложно и неэффективно.

Безграмотность фирменного стиля (которую можно соотнести с его отсутствием) также опасна и с точки зрения внутренней среды компании. Исходя из того, что фирменный стиль «говорит» не только с потребителем, но и с сотрудниками организации, безграмотный фирменный стиль может повлиять на снижение уровня корпоративной культуры, либо вовсе свести ее к нулю еще до начала ее появления в компании. Каким образом? Как мы уже сказали, фирменный стиль очерчивает те ценности и цели компании, которые собирают под ее крышей людей, разделяющих эти ценности. Любой сотрудник, который разделяет ценности компании, работает эффективнее, с большей самоотдачей, поскольку чувствует себя (или хочет чувствовать) частью коллектива, который работает на «общее дело». Безграмотный фирменный стиль лишает сотрудников возможности понять ценности и цели компании, возможности гордится своей компанией, желания работать с удвоенной силой ради достижения «общей цели».